Probablemente ha escuchado la frase “Google ama el contenido fresco”. Y aunque tiene algo de verdad, también hay mucha confusión, especialmente para negocios de servicios locales como plomeros, electricistas, contratistas, etc.
Desafortunadamente, esa confusión se ha usado para vender todo tipo de actualizaciones de contenido innecesarias y “servicios de SEO” que no hacen diferencia (e incluso pueden perjudicar su posicionamiento). Si alguna vez le han dicho que reescriba su página de “Instalación de Calentadores de Agua” solo para mantenerse “actualizado”, esta publicación es para usted.
Vamos a desglosar lo que realmente significa la “frescura” para Google, cuándo importa y cómo puede usarla estratégicamente, sin perder tiempo ni dinero.
¿Google da prioridad al contenido fresco en sitios web de pequeñas empresas?
Sí, el algoritmo de Google sí considera la frescura del contenido, especialmente en búsquedas sensibles al tiempo como noticias, resultados deportivos o chismes de celebridades (gracias, Taylor Swift). Esto comenzó con actualizaciones como Caffeine (2010) y Freshness (2011). Pero aquí está el punto: si alguien busca “reparar fuga de agua” o “plomero cerca de mí”, no está buscando la información más reciente. Lo que quiere es información relevante y confiable.
Por eso sus páginas principales de servicios (como limpieza de drenajes o reparación de calentadores) no necesitan actualizarse constantemente. A Google le importa más qué tan útil, confiable y localmente relevante es su contenido.
¿Cuándo importa realmente el contenido fresco?
Aunque las páginas estáticas de servicios están bien tal como están (siempre que sean sólidas), el contenido fresco sí ayuda en los lugares correctos:
- Impulso al SEO local
Agregar regularmente contenido que destaque trabajos recientes o testimonios locales le muestra a Google (y a sus clientes) que usted está activo en su comunidad. Ejemplo: “Cómo reparamos una tubería rota en [Su Ciudad] la semana pasada.” - Entradas de blog útiles y permanentes
Una entrada mensual como “5 señales de que es hora de cambiar su calentador de agua” o “Por qué se congelan las tuberías en [Su Estado]” genera autoridad y posiciona en búsquedas específicas. No necesita publicar cada semana cosas sin valor; Google prefiere calidad sobre cantidad. - Cambios en servicios o normativas
Si agrega nuevos servicios o hay cambios en las regulaciones de plomería, entonces sí, actualice o agregue contenido. Eso demuestra que usted se mantiene actualizado y confiable (lo cual se relaciona con el marco E-E-A-T de Google: Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza). - Tendencias estacionales
Crear contenido sobre problemas de temporada como tuberías congeladas en invierno o consejos sobre bombas de sumidero en temporada de lluvias puede atraer tráfico relevante y oportuno.
¿Debe seguir actualizando sus páginas de servicios?
No, a menos que algo realmente haya cambiado. Hacer ajustes solo para que parezcan “frescas” no ayuda y puede perjudicar su posicionamiento si afecta la experiencia del usuario. Enfóquese en que esas páginas clave sean claras, informativas y optimizadas para SEO. Incluya cosas como:
- Qué es el servicio
- Cómo funciona
- Cuánto cuesta
- Áreas de servicio
- Opiniones de clientes y señales de confianza
Una vez que eso esté bien hecho, ya está del otro lado.
¿Quiere contenido fresco y optimizado sin el dolor de cabeza?
La mayoría de los dueños de negocios no tienen tiempo para escribir publicaciones de blog. Es uno de esos 200 pendientes que nunca llegan a hacerse. Ahí es donde entra nuestro SocialStream. Escribimos una entrada de blog de alta calidad cada mes, adaptada a sus servicios, su región y las preguntas que sus clientes están haciendo. Eso significa que su sitio se mantiene fresco, relevante y optimizado para SEO, sin que usted tenga que tocar un teclado. Está ayudando a muchos de nuestros clientes a mantenerse fuera de la pantalla, pero en los primeros lugares de búsqueda, especialmente en búsquedas específicas (long-tail).
Resumen final
No necesita reescribir constantemente todas las páginas de su sitio web. En su lugar, asegúrese de que sus páginas principales sean sólidas, precisas y centradas en el usuario. Luego, agregue contenido fresco solo donde realmente agregue valor. Enfóquese en responder preguntas de clientes, aprovechar búsquedas estacionales o mostrar trabajos recientes y premios.
¿Y si quiere que alguien se encargue de eso por usted? Para eso fue creado SocialStream. Contáctenos y le contaremos todo… tal vez también sea justo lo que necesita.
